市值蒸发110亿,加拿大鹅要凉了

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5月29日,近年来一直加速扩张的奢侈羽绒品牌Canada
Goose加拿大鹅美股盘前发布第四季度及全年业绩报告,截至3月31日的第四季度销售额增长25%至1.562亿加元,低于分析师1.568亿加元的预期,这也是该公司8个季度以来最慢的销售增长,并暗示将无法维持近年来爆炸性的增长速度。

从007扮演者Daniel Craig,到足球明星David
Beckham,再到国内企业家马云……被名人们带火的奢侈羽绒品牌Canada
Goose加拿大鹅,曾经以一件派克大衣卖出上万元价格,而引起广泛的关注。

奢侈二字的负面影响已经远大于正面影响,在帮助加拿大鹅快速崛起的同时,也制造了不少麻烦。

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近日,Canada Goose加拿大鹅发布全新业绩报告核心数据。

作者 | Lexi Wang

2019财年全年的销售额则大涨40.5%至8.3亿加元,净利润为1.43亿加元,但也不及市场预期的1.86亿加元。加拿大鹅还警告称,本财季将录得“更大的亏损”,因其寻求增加在中国的投资和开设新店。

据财报显示,在截至2019年3月31日的第四季度内,Canada
Goose加拿大鹅销售额录得1.56亿加元,同比增长25%,虽然仍保持了两位数的增长,但增幅创2年来新低,并且初次出现营收低于分析师预期。

加拿大鹅变得不酷了。

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同时,Canada
Goose加拿大鹅第四季度销售成本增长15.4%,整体支出飙升近40%,净利润也从去年同期的810万加元升至900万加元。

据时尚商业快讯,近年来一直加速扩张的奢侈羽绒品牌Canada
Goose加拿大鹅于昨日美股盘前发布第四季度及全年业绩报告,截至3月31日的第四季度销售额增长25%至1.562亿加元,低于分析师1.568亿加元的预期,这也是该公司8个季度以来最慢的销售增长,并暗示将无法维持近年来爆炸性的增长速度。

资本市场正为加拿大鹅全球增长而担忧

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2019财年全年的销售额则大涨40.5%至8.3亿加元,净利润为1.43亿加元,但也不及市场预期的1.86亿加元。加拿大鹅还警告称,本财季将录得更大的亏损,因其寻求增加在中国的投资和开设新店。

财报发布后,加拿大鹅股价暴跌逾30%至33.89美元,创上市以来最大单日跌幅,市值蒸发超过16亿美元,约合114亿人民币。

据悉,Canada
Goose加拿大鹅于2019财年全年内的销售额录得8.3亿加元,同比大涨40.5%;净利润则录得为1.43亿加元,不及市场预期的1.86亿加元。

资本市场正为加拿大鹅全球增长而担忧

数据显示,加拿大鹅过去两个财年的全年营收增幅均超过40%。但该公司昨日表示,预计未来3年的销售增幅将放缓至每年20%左右。

对此,Canada Goose加拿大鹅首席执行官Dani
Reiss表示,2019财年是有着里程碑意义的一年,成功超越了此前定下的目标,未来仍会继续加速全球化扩张,以发掘长期可持续的增长潜力。

财报发布后,加拿大鹅股价暴跌逾30%至33.89美元,创上市以来最大单日跌幅,市值蒸发超过16亿美元,约合114亿人民币。

无论是从环比还是同比的增长率来看,资本市场正为加拿大鹅感到担忧。

Canada
Goose加拿大鹅还透露到,因寻求在中国的投资和开设新店,以及在今年一季度遭遇了市场寒流,公司或许会在本财季录得“更大亏损”,并预计未来三年销售增速还会腰斩至20%左右。

数据显示,加拿大鹅过去两个财年的全年营收增幅均超过40%。但该公司昨日表示,预计未来3年的销售增幅将放缓至每年20%左右。

上个季度即第三财季内,加拿大鹅销售额同比大涨50.2%至3.99亿加元,毛利率为64.4%,净利润大涨72%至1.053亿加元,均超过分析师预期。其中,加拿大鹅直营零售渠道收入同比大涨79%至2.35亿加元,主要得益于品牌期内在香港、北京等城市新开的实体店以及天猫官方旗舰店的推动。而在去年第四季度内,加拿大鹅销售额猛涨146%至1.258亿加元,净利润则为810万加元。

然而,在该财报发布后,Canada
Goose加拿大鹅股价大跌30.86%至33.89美元,市值蒸发近17亿至37亿美元。

无论是从环比还是同比的增长率来看,资本市场正为加拿大鹅感到担忧。

值得关注的是,
加拿大鹅全力在从批发商转向直接零售渠道,寻求通过扩大在华业务来推动增长。2018年加拿大鹅在全球共开设5家新店,其中2家在中国。

要知道,据金融数据分析公司S3 Partners统计显示,财报公布前Canada
Goose加拿大鹅累计有将近830万股股票被借出做空,占流通股的比例为14.13%,总价值约4.06亿美元。

上个季度即第三财季内,加拿大鹅销售额同比大涨50.2%至3.99亿加元,毛利率为64.4%,净利润大涨72%至1.053亿加元,均超过分析师预期。其中,加拿大鹅直营零售渠道收入同比大涨79%至2.35亿加元,主要得益于品牌期内在香港、北京等城市新开的实体店以及天猫官方旗舰店的推动。而在去年第四季度内,加拿大鹅销售额猛涨146%至1.258亿加元,净利润则为810万加元。

不过彭博社早前认为,渠道扩张的成本和市场竞争仍将是加拿大鹅面临的风险。CNN财富频道则表示,“
加拿大鹅经营的是一个高度拥挤且碎片化的市场,特别是中国市场,如果不加快速度,大量的假货将会稀释完品牌在消费者心中的价值,成为真正的
“滥”大街。

据了解,Canada
Goose加拿大鹅早已行动起来,于2018年在全球共开设5家新店,其中2家就在中国。

值得关注的是,
加拿大鹅全力在从批发商转向直接零售渠道,寻求通过扩大在华业务来推动增长。2018年加拿大鹅在全球共开设5家新店,其中2家在中国。

有分析认为,对很多品牌来说,中国市场堪称能“下金蛋的鹅”,但形势发生变化时,也可以让品牌起一身“鹅皮疙瘩”。加拿大鹅中国内地首店北京三里屯店业曾因“加拿大风波”一度推迟开业。

而就在上月,Canada
Goose加拿大鹅还宣布将开设6家新店,其中2家在欧洲、1家在美国、3家在加拿大。

不过彭博社早前认为,渠道扩张的成本和市场竞争仍将是加拿大鹅面临的风险。CNN财富频道则表示,
加拿大鹅经营的是一个高度拥挤且碎片化的市场,特别是中国市场,如果不加快速度,大量的假货将会稀释完品牌在消费者心中的价值,成为真正的
滥大街。

另外,随着消费者意识的觉醒,所穿衣物是否来自具有企业道德的供应链也开始变得越来越重要。相较于经济形势的变化,社会文化的变迁往往难以通过量化的形式进行记录,因而容易被决策层忽略。但事实上,奢侈品作为一种社会现象,其命运与社会心理的变化息息相关。

>>进入**Canada
Goose加拿大鹅**品牌中心

有分析认为,对很多品牌来说,中国市场堪称能下金蛋的鹅,但形势发生变化时,也可以让品牌起一身鹅皮疙瘩。加拿大鹅中国内地首店北京三里屯店业曾因加拿大风波一度推迟开业。

截至昨日收盘,加拿大鹅的市值录得37.32亿美元,对比该股在2018年12月触及的高点,已经蒸发了32亿美元。

>>进入**加拿大鹅**奢侈品中心

另外,随着消费者意识的觉醒,所穿衣物是否来自具有企业道德的供应链也开始变得越来越重要。相较于经济形势的变化,社会文化的变迁往往难以通过量化的形式进行记录,因而容易被决策层忽略。但事实上,奢侈品作为一种社会现象,其命运与社会心理的变化息息相关。

截至昨日收盘,加拿大鹅的市值录得37.32亿美元,对比该股在2018年12月触及的高点,已经蒸发了32亿美元。

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